完美世界海外拓展再受央视关注：本地化的力量

白丽，一款我国自主原创游戏的角色在推到日本市场后更改的名字，如今已为数以万计的日本玩家所熟知和喜爱。研发这款游戏的就是中国领先的网络游戏开发商和运营商——完美世界，而白丽这个角色便是享誉海内外的游戏巨制《诛仙前传》女主角之一陆雪琪。

不仅仅在日本，现在的完美世界已成功将旗下部分产品出口至亚洲、欧洲、北美、南美等一百多个国家和地区，并在海外建立了独立的运营平台，在美国、日本、荷兰均设立了全资子公司。在游戏的海外运营中，包含了游戏角色名称、形象等方面修改和调整在内的本土化运营手段，正是成为了完美世界完成这一个个海外扩张有力而重要的方法之一。

近日，CCTV权威财经栏目《经济半小时》以“聚焦并购潮之IT风云” 为专题进行了深入报道。完美世界作为中国网游企业海外拓展的代表企业，以其成功的海外并购案例，及特色的“本土化”发展模式，再次获得央视强烈关注和深度报道。

<图一、完美世界互动娱乐公司总裁竺琦接受采访.jpg>

<图二、完美世界收购日本C&C Media为全资子公司.jpg>

<图三、完美世界的“本土化”修改.jpg>

<图四、完美世界的“本土化”修改.jpg>

其中，同样是作为完美世界旗下网游大作，及海外“本地化”模式典范的《完美世界国际版》，再次得到强烈关注，“听说这款《完美世界国际版》是中国公司开发的游戏时，我真的非常吃惊。” 日本网游玩家砂押洋子在接受采访时说。让她吃惊的原因在于，这款游戏不论怎么看，都是日本风格。

报道称，从简单的人物名称的更改，到具体画风的调整，再到市场效果的收集，因为有了日本子公司的触手，一切都变得得心应手。现在，完美世界已位列中国网游企业海外市场拓展之首。完美世界互动娱乐公司总裁竺琦在接受采访时说道:“在实行自主运营之前，开发商处于一种被动修改的地位，因为你并不了解当地的市场，并没有接触到当地的玩家。现在我们是真正有人员战斗在第一线，能够跟玩家直接交流和接触，一方面能够兼顾本地玩家的一些爱好，同时也能满足总部的文化传导、经营理念等，能够传达到真正在日本当地运营的产品里面去。”

在海外扩张的道路上，完美世界凭借多种有效途径拓展了自身研发力量，并通过并购及收购等方式，突破了运营商这道鸿沟，从细节着手，深入挖掘，逐步让游戏适应了当地市场，打破了在海外市场冲锋陷阵的掣肘。

然而，正如《经济半小时》报道中所提及的疑问，“复杂的并购是一把双刃剑，究竟是什么原因让中国IT公司下定决心收购国外企业呢？完美世界的回答显而易见，那便是将中国文化推广于世界。“海外并购，并购不是目的，应该是你在海外布局的其中一个方式。完美世界未来的目标是寻求全球优质的游戏构思，实现游戏文化的全球融合，研发真正意义上的全球化游戏。”在接受采访时，竺琦说道。

 全球化日益加剧的今天，完美世界更多的是希望借助自己在海外市场的探索经验和已搭建平台，与更多有志民族企业团结一起，共同开拓海外市场，弘扬中国文化。而如何在全球化道路上站稳头脚，在风险与机遇中拔得先筹，显然，拥有“本地化”理念、多样的海外拓展方式，以及将民族文化弘扬海外决心的完美世界，已经给出了令国人为之叹服的答案！