2011年的春天，随着网络游戏产品越来越多的进入市场，各网游厂商之间的竞争日益加剧，网络游戏用户结构发生着变化，网游运营模式也随之日新月异地多样化起来。在新的形式下，谁能最先找到有效的运营策略，谁就更能领先抢占市场。

　　在这样的情况下，金山网游《剑侠世界》抢先迈出了创新运营的脚步。

　　

　　作为一款经典武侠网游，《剑侠世界》一直凭借着其独到之处而出彩。在其上线的三年时间中，新资料片新版本新玩法一直不断推出，力图给玩家耳目一新的游戏体验。2011年4月，《剑侠世界》运营团队首度推出绿色服，提出了“无时间轴”概念，试水一种全新的游戏玩法。而继绿色服之后，《剑侠世界》又于与京东商城合作，启动“你选我送”实物抽奖活动，开创了网游产品与大型电子购物平台合作的历史。

　　一直以来，网游抽奖活动的中奖玩家只能赢取厂商提供的固定奖励，然而《剑侠世界》“你选我送”实物抽奖活动却将主导权交到玩家的手中，获得一、二、三等奖的玩家有权在获得的购物资格价值范围内任选奖品。《剑侠世界》运营团队表示，这样的抽奖方式除了能让他们获得自己真正想要的奖品，也是对玩家利益的尊重。

　　目前，《剑侠世界》“你选我送”实物抽奖活动已经进行了数期，受到了剑世玩家们的热烈欢迎。中奖玩家们选择了多种多样的礼品，志高家用冷暖空调、戴尔笔记本电脑、iphone4、足金项链等一系列特色奖品被热选，这也说明了网游玩家在游戏之外丰富多彩的爱好与生活。

　　面对中国网游市场十年来经历的首次发展停滞的低潮，网游厂商目前应该着重于自身创新能力，技术能力，策划能力等提高。目前中国的网络游戏市场还是个产品为王的市场，全世界游戏产业都是个创意型的产业，文化的产业。所以，网游厂商应努力提高自身的研发、策划、运营创新的能力，做出新颖的产品，玩家喜闻乐见的产品，创造新的有趣的玩法，找到最有效的运营策略，才能在大浪淘沙的网游市场上存活下来。

　　

　　关于京东：

　　自2004年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续六年增长率均超过200%。京东商城始终坚持以纯电子商务模式运营，缩减中间环节，为消费者在第一时间提供优质的产品及满意的服务。京东商城目前拥有遍及全国各地2000万注册用户，1200家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌70余万种优质商品，日订单处理量超过15万单，网站日均PV超过3500万。现在，京东商城已占据中国网络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。