一、“不适当竞争”的所指何事？

　　也许是为了“改变互联网格局”；也许是为了转型成为“互动娱乐社区3.0”；再也许，仅仅只是为了吸引些眼球、拉拢些人气。总之，2008年4月8日完美时空故作神秘的通告媒体“将有重大消息发布”，并于次日宣布了旗下《热舞派对》“0消费无点卡”的“零点计划”。

　　结果，这个尚不“足以改变互联网格局”的重大消息，却引起了2008年游戏行业第一场纠纷。--在《热舞派对》“收你1分钱、赔你100万”广告登出的第三天，也就是2008年4月11日，成功运营着《热舞派对》同类游戏产品的某公司在一份“维权声明”中称，“近日来”，发现“完美时空在《热舞派对》的宣传推广过程中采用了大量不适当的竞争手段”。

　　虽然“维权声明”中说“不适当竞争”是指“通过媒体渠道发布不当消息，以图削弱我司以及我司所运营产品所享有的盛誉”，而“此种行为亦严重违反商业道德”。但实际上稍有头脑的人都会知道，事情绝非如此简单。

　　游戏业内历来每有新游戏上市，都会有大量“机关枪打飞机”式的第三方文章，品评同类游戏，“抬高一方以打击另一方”。--这就如同相声圈的“砸挂”，只要是在郭德纲嘴里，那么李晶、于谦等人家里的女性，上至母亲下到闺女所从事的行业就大都离婊子不远。而很显然的，智商正常的观众与被“砸挂”的演员，除了居心不良者，对这种事是极少有信以为真的。

　　我想，中国玩家既然都不大赞同陶宏开那傻逼“网络游戏每玩3年，智商就下降10%”的论断，那么应该也不至于把这样的第三方文章当真。正如“砸挂”所起到的作用并非相互揭短，而是演员们达成共识一起以己娱人一样，第三方的文章实际上所能起到的作用，除了宣传新游戏之外，同时也提高了被比较一方的曝光度。如果区区几篇第三方文章就可以“削弱某司所运营产品所享有的盛誉”，那写手们的收入为何上不去呢？

　　更何况，既然是第三方文章，那么究竟是不是完美时空“通过媒体渠道发布”就实在难说的很。而自2008年4月9日到4月11日这三天之间，《热舞派对》官方新闻不过是一篇“零点计划”的介绍，如果这也可以算作“不适当竞争”，那游戏行业还有“适当竞争”嘛？

　　所以实际情况是，正如游戏行业所谓的“永久免费”在宣传中隐去了至关重要的“道具付费”不讲，只告诉你“时间免费”一样。《热舞派对》“0消费无点卡”才是“某司”欲说还休、欲说还休的“不适当竞争”，“零点计划”对于现有的，以所谓“永久免费”模式运营的同类游戏产品造成了致命威胁，这才是游戏业内的“汪洋”跳出来的真实原因。所谓“通过媒体渠道发布不当消息”不过是个幌子，天凉好个秋！

　　二、“零点计划”算不算不适当竞争？

　　那么，“零点计划”究竟算不算是“不适当竞争”呢？从目前公开的文字上来看，《热舞派对》是完美时空迄今为止投入资金最高的一款产品。众所周知，做网游，盼兴旺，收费赚钱第一桩。当年盛大不过是把旗下游戏全线从“时间付费”模式改为了早有《热血江湖》这一成功案例在先的“道具付费”模式，就引起游戏业界不知悉内情者的恐慌与震荡。而现在，完美时空竟然在没有宣布新的商业模式之前，就大手笔的舍掉了《热舞派对》的全部收益，自然难免会“谣言与猜测齐飞，指责共维权一色”，认为这背后一定有着什么原因，面前一定有着什么样的目的。

　　但其实，在中国近10年来的网络游戏发展史上，“0消费无点卡”真的新鲜么？“价格因素”真的就有如此杀伤力么？以我的亲身经历而言，还真未必。

　　中国玩家最早接触到的图形化网络游戏，《Ultima Online》的私服就是完全免费的，但这并没影响到后来《万王之王》、《石器时代》、《千年》等游戏的收费。

　　2003年，我在上海创驰运营的MMORPG《神泪》，就因为申请不下版号的问题截止到我离职都没顺利收费，而那一年没拿到版号的游戏一大半都是在无限漫长的公测期死掉的，--要知道，那时候“时间付费”还是国内唯一的付费模式，“时间付费”的情况下，公测期可就是“0消费无点卡”的呀。但是，这么多因为没有版号而“0消费无点卡”的游戏，哪个也没影响《奇迹》和《仙境传说》的大获成功。

　　2004年，我在赛维创世运营的MMORPG《奇侠》因为韩方的技术问题，从游戏推出一直到公司倒闭也没顺利收费，却也没因为“0消费无点卡”而比《天堂Ⅱ》获得更高的市场关注度啊。

　　相反的，在游戏公司普遍选择“时间付费”模式的阶段，月卡价格从2001年前后《万王之王》的18元/月一路攀升到2004年《仙境传说》等游戏的近50元/月，后来绝大多数游戏甚至取消了包月，只保留点卡。而自2004年以后，随着越来越多游戏公司从“时间付费”转为“道具付费”，玩家在游戏上的开销更是与日俱增，《热血江湖》在采用“道具付费”的初期，月收入只有同等在线却采用“时间付费”的游戏的1/4左右，而现如今“道具付费”的收入是多少？看看盛大转型前后的财报你就一目了然啦。

　　所以说，中国的网络游戏还远没进入“价格战”的阶段，在合理的、可以接受的价位之内，品质的高低和服务的好坏依然是玩家选择一款游戏的首要标准。

　　综上所述，我对“零点计划”的看法是：《热舞派对》的“零点计划”，无论从哪个角度来说，都实在不能被算作“不适当竞争”。

　　因为如果同类或其它类型游戏的品质足够好，其实完全没必要担心《热舞派对》会影响到自己的收入。倘若有某公司对《热舞派对》的“零点计划”表现出过分的关心和异常的激动，那只能证明其产品品质、服务质量存在巨大问题，--但这也绝不能作为指责《热舞派对》的理由。

　　我一直认为，成功应该是建立在自己的优秀之上，而非竞争对手的孱弱不堪。否则的话，现在就连MMORPG的跳舞系统都已经很完善了，如果一味的不思进取，可就要“司将不司”咯。

　　三、中国游戏产业其实正需要“不适当竞争”

　　至于说前文所提到的，《热舞派对》此次“零点计划”是否有什么目的，我以为实在无须多虑。

　　曾经不是有互联网上的段子这样说么：“等咱有了钱就运营两款游戏，一款收费，一款免费。”现在完美时空坐拥5款大获成功的MMORPG，就想弄款免费的不可以么？

　　《古惑仔》里不是有句经典台词么：“来自铜锣湾，服务铜锣湾。”完美时空因为长期以来玩家的厚爱和支持，仅3年时间就成功登陆纳斯达克，现在拿出一款用心打造的巨作回馈玩家不可以么？

　　现在这样流行搞“平台化运营”和“互动娱乐社区X.0”，《热舞派对》就是完美时空平台化运营的起点，互动娱乐社区的总入口，是针对所有完美时空用户推出的增值服务，不可以么？

　　现在“IGA”的概念炒得如此火热，广告收入甚至可以占到一些休闲游戏总收入的1/4以上，完美时空以《热舞派对》为试验田，推动游戏产业的发展，不可以么？

　　……

　　而其实，不论出于什么样的目的，我认为能有《热舞派对》这样一款“时间、道具都不收费”、且能够一直运营下去的高品质游戏出现，对游戏产业来说都是好事。

　　2004年，正是因为有了17GAME的放手一搏，通过《热血江湖》开启了“道具付费”模式同向成功的大门，才有了后来游戏公司收入增长的突飞猛进。

　　2006年，正是因为史玉柱“付费道具可以打怪掉落”等一系列奇思妙想的产品设计和营销手法，才使得中国原创的MMORPG在玩法的多样化和用户付费习惯等方面得以大幅度提升。

　　而2008年，《热舞派对》这样一款游戏的存在将成为休闲游戏的标杆。任何一款休闲游戏，尤其是同类游戏，如果它的品质和服务水平不比《热舞派对》高，就别想通过什么营销手段在市场上取得成功，更别想依靠垄断优势去榨玩家的血汗钱。

　　有人敢肯定得说，这是“不适当竞争”么？--如果有，那我要说，中国现在正需要这样的“不适当竞争”，完美时空，请将这样的“不适当竞争”进行到底。

　　注：本文观点并不代表本站立场。