网游行业出现后，人们的生活娱乐出现了颠覆性的变化，足不出户，就能享受战斗、休闲、交友的乐趣。经过十余年“游海沉浮”，这个新兴行业已成为社会活动中不可或缺的传统娱乐项目之一。有专家预测，在中国网游界英雄辈出的今天，行业可能面临由《征途》这样的“搅局者”带来的一系列颠覆性变化，这不仅是对旧市场旧观念的根本性改变，更是让整个行业承担了前所未有的挑战。

　　回馈玩家，颠覆传统运营模式

　　2005年末，中国游戏行业迎来了免费时代开端，点卡运营一统天下的优势一去不复返；

　　2006年9月，《征途》首创在游戏里发“工资”回馈玩家的运营模式，该模式推出后，资深从业人员认为，与其说是这是一种创新，不如说是彻底颠覆了以往玩家玩游戏只出不进的运营模式。从《征途》后，点卡、免费模式失去了原有的关注度和新鲜感，大多数玩家关心的不再是游戏是否免费，而是游戏里是不是有钱发。

　　近日，《征途》公测周年庆之际推出抽取“5000元现金大奖”活动，拉开了网游行业“价格战”序幕。从此，网游界将卷入不惜血本拉玩家的时代，也许厂商此举只是为了冲刺同时在线，让游戏有更好的发展前途，但对玩家来说，相对以往的玩游戏买“门票”而言，现在能在游戏里获得最大回馈和利益，是一件很幸福的事。

　　据《征途》玩家透露，这款游戏不仅有固定的月“工资”，年节期间还有“红包”、“压岁钱”；赛车得稳定银币收入……生存不成问题。史玉柱曾宣称要在游戏里“消灭穷人”，创建“网络和谐社会”，目前看来已经初步达成目标。

　　对大多数业界同行来说，这款游戏“不守规则”的从业态度和持续刷新的同时在线虽然让他们一度感到危胁，但其开创的颠覆性运营模式给行业带来了更多机遇：一是给行业树立了成功突破旧传统旧模式的蓝本；二是给行业带来新鲜刺激和活力，让“鲇鱼”效应推动行业整体发展；三是使市场消费者，也是就是玩家对中国网游更有兴趣和信心。

　　日前，这款游戏已成为全球第三款同时在线突破100万的网游，其运营方式也得到业界认可，2007年新游戏中“周薪”、“时薪”等复制模式时常出现，此外该游戏的“自动寻路”等功能，也是其他游戏争相效仿的对像。颠覆，从运营模式开始，但不会停止于单一的市场运作，已经深入到游戏品质内涵。

　　玩家是专家，颠覆网游专家论观念

　　以往说到网游专家，人们都会联想到资深的行业从业人士，但《征途》以“玩家才是专家”观念，颠覆网游专家论。新观点认为，所谓的网游专家们，在研究网游与社会现象、产业发展与变化方面颇有心得，但对于什么样的玩家需要什么样的游戏，他们给不出答案。

　　征途董事长史玉柱，曾面对媒体记者直言：“网游行业玩家才是专家，他们天天在游戏中玩，感受是最真实的。我们最重视玩家的声音和意见，他们觉得好的，我们就坚持，他们认为需要改进的，我们就设法改进。”

　　《第一财经日报》曾撰文说：“史玉柱是虚拟世界的观察者，他的观察往往催生出新的想法，然后半夜召集会议讨论实施。这种积极态度和强悍的执行力使得《征途》逐步成熟起来……”史玉柱本人也承认，他隐身在玩家里面，看他们聊天、打架、做生意，也许正是这种最真实的信息采集方式，使这款游戏成为最贴近玩实真实心态，“最爱玩家话”的游戏。

　　据一位骨灰级玩家透露，在以往的游戏经历里，千呼万唤得不到厂商回应是常有的事，但《征途》却会以最快的速度，将玩家反馈的建议，体现在游戏具体功能、内容里。给玩家发“工资”、不断推出新功能等市场行为都是把玩家当成专家的具体表现。《征途》同时在线突破100万，从侧面证实游戏品质好坏由玩家说了算。谁争取到玩家，谁就能主导市场。

　　不忌讳“半成品”，颠覆行业传统认识

　　行业有个惯例，游戏出品必冠以“精品”之名，但在运营过程中不断出现的BUG、游戏不平衡等现象，等于给“精品”二字抹了黑。史玉柱关于把产品当“半成品”来做的认识，从根本上颠覆网游行业精品意识，让更多人了解到，原来把产品当成“半成品”来做，才是对产品对玩家负责任的态度。

　　“半成品”一词，原指不合格不成熟产品，但资深IT评论家朱威廉认为，史玉柱说《征途》过百万仍是“半成品”，听上去是自谦，其实是对其他厂商的嘲弄。如果在他口中能打80分的《征途》都只是“半成品”，那么他认为其他不及格的游戏又该如何自处？

　　虽然我们可以对史玉柱的“狂言”一笑而过，但《征途》这款游戏在持续研发中的努力，已为其拉来了大量玩家。据悉，该游戏首部资料片“跨服远征”，以战斗为主要元素；第二部资料片“世外桃源”，从休闲娱乐角度出发，为玩家营造一个温馨轻松的环境环境。日前官方内部消息透露，第三部资料片即将推出，届时可能会对帮派、家族系统做全面更新，以增加玩家间互动和游戏粘着度……

　　也许，正是不断追求完美的态度，让业界不再忌讳“半成品”一词，并认可“半成品”是一种负责任的说法。回馈玩家，颠覆传统运营模式；把玩家当专家，颠覆网游专家论观念；不忌讳“半成品”，颠覆网游精品认识……各种迹象表明，由《征途》这样的游戏挑起的变革，使整个行业面临风云变幻的挑战和颠覆。未来网游行业市场谁主沉浮？还看今朝谁能承担挑战，面对颠覆，勇于创新和变革。