7月11日，第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海举行，新闻出版总署署长、国内众多知名企业CEO纷纷登台演讲。

　　以下为网易创始人丁磊演讲全文：

　　对出席第5届CHINA JOY高峰论坛非常高兴。去年7月我也在这个讲坛上跟大家讲过一个主题：如何壮大中国网络游戏原创力的演讲。

　　从我们目前清楚地看到我们的游戏还保持一个非常良好的增长的势头。网易很早就涉足了网游。大话西游2从推出到现在已经4年了，我们最高同时在线的有60万人同时在线，可以说是国产游戏当中比较经典的产品了。

　　尽管我们做网络游戏过程当中也遇到了一些挫折，一个是大堂，一个是天下，是开发了以后推出来的，但并没有像期待的一样受到用户的欢迎，我们公司本身做了许多对游戏策划方面的总结。我们怎么样去设计游戏，游戏玩家对我们的喜爱是怎么样的。

　　第二，我们认为网易既是做产品，也是做品牌。刚才也有人说网易为什么不像其他的公司一样8、9个月时间就推出一个产品。我们觉得一个好的产品可以做4年、5年，甚至是更长时间，从我们自己的大话西游、梦幻西游就清楚地看到如何保证进来的玩家不再流失，如何让玩家在未来都可以尝试新的游戏，或者是继续玩下去，这是游戏是否可以长期成功的基础。

　　所以我们在做一个游戏的时候非常注重不定期地增加，或者是定期地推出一些新的玩法、新的自来片，让用户建立起非常好的社区关系，通过这个玩法来吸引用户在里面进行游戏娱乐活动。

　　像我们的大话西游2已经成功运行了4年多的时间，我们在今年的8月份将推出大话西游第3个版本的作品。这个作品我们目前针对的用户主要还是吸引原来的玩家到新的产品上去。

　　还有我们网易在游戏过程当中希望自己能够走一条比较稳健的路。我们在天下的开发过程当中应该说受到了非常深刻的经验和教训，我们希望企业在未来发展过程当中能够少犯这样类似的错误，我们在今年年终的时候就决定把天下2重新拿回去，保证在今年年底推出的时候有一个新的天下2来展现给玩家。

　　我们很少在经营企业过程当中做收回成本，然后做捞一票的就走的事情，我们意识到出现问题以后，我们内部研发小组积极地总结在游戏开发过程当中出现的问题，所以我们会在明年春节的时候推出大堂2的产品，我们希望对原有的作品不足之处进行比较大的改进和改动。

　　还有一个是网易不单单是一个以原创为主的网络游戏公司。我们也非常积极地向海外优秀的网络游戏公司在开发方面，还有在引用方面进行交流和学习，能够引进更多的技术和理念，所以我们也会在未来考虑引进优秀的网络游戏作品，把好的网络游戏带到中国来。

　　还有关于网易游戏在未来引用方式的考虑。未来网络游戏发展趋势主要有两个方面。

　　一个是内容上增强游戏与玩家的互动性和创造性方向发展。

　　二是市场营运模式方面的改变。

　　现在玩家只能按照设计好的任务来做，未来更注重玩家与游戏的互动，提高玩家创造力的空间。有一些游戏玩法自己可以设计，然后再传播给其他的玩家。

　　还有，在市场引用方式上，我们在未来要推出一个大堂2也会选择道具收费的模式。因为我们以前对这个道具收费模式处于比较观望的状态，那我们现在认为说这样的收费模式是值得去考虑，去做的。只要适应了玩家的需要，那么我们应该还是要采取收费的模式，所以我们网易未来的许多产品线里有按时间收费的，也有按道具收费的引用模式出现。

　　最后，很高兴地能够在这里跟大家交流，在游戏开发、自主创新过程当中跟大家交流一些经验和心得，我们不跟说做每一款游戏必然成功，但是我们想说如果可以不停地修整错误，从用户的需要来生产产品，可以满足不同消费者的需求，那国产网游一定会越来越好的。谢谢大家！