过去几年，盛大的业绩令投资者感到担忧，由于未能及时推出新的产品，这家昔日中国大型多人网络角色扮演游戏(MMORPG)行业的领军认为的股价不断下跌，从2005年年初至2006年中旬，盛大股票价格从40美元下滑到了12美元一股。

　　 5月14日国际报道 过去几年，盛大的业绩令投资者感到担忧，由于未能及时推出新的产品，这家昔日中国大型多人网络角色扮演游戏(MMORPG)行业的领军认为的股价不断下跌，从2005年年初至2006年中旬，盛大股票价格从40美元下滑到了12美元一股。

　　更让盛大创始人兼董事长陈天桥感到沮丧的是，其竞争对手网易不仅在纳斯达克上市，而且更一举超越盛大，成为大型多人网络角色扮演游戏的新霸主。去年，网易营业收入首次超过了盛大，并且网易利润额连续两年居业界之首。

　　但陈天桥在接受采访时表示，网易的胜出只是暂时性的，盛大即将公布的第一季度营业收入报告就将证明这一点。

　　他说：“在中国，盛大在过去六年之中有五年都是市场第一名。现在，盛大再度成为第一。对此，我非常有信心。”

　　对于盛大和陈天桥来说，这是一次非凡的扭转。

　　去年，由于盛大未能自己开发出新的大型多人网络角色扮演游戏来取代传统的格斗以及魔法游戏，投资人对盛大开始失去部分信心。而网易在这方面却成绩斐然。

　　和网易一样，同样在美国纳斯达克股市上市的九城更是拿到了《魔兽世界》(World of Warcraft)网络游戏的大陆代理权，这款游戏在美国风靡一时，九城由此再度获得大陆玩家的青睐。

　　但陈天桥表示，在盛大收入步伐开始放慢之前，他已经在谋划改变盈利模式的全盘计划。从2005年底开始，盛大决定不再根据玩家上线的时间来收费，而改用免费路线，同时开始销售各种虚拟宝物与服务。

　　韩国游戏厂商已经探索出了这种“免费游戏”的生存之道，陈天桥本人将其称为“来了-停留-付费”(come-stay-pay)的游戏模式，即在已经饱和的游戏市场上降低新玩家的入门门槛，同时降低来自每位玩家收入的上限。

　　陈天桥说，如果将付费注册游戏模式比做小餐馆的话，那么免费游戏模式就好比大型购物中心。

　　他说：“在小餐馆，你可以随心所欲的吃你想吃的东西，但你需要为座位付出100人民币，在大型购物中心，你可以随处溜达，只买你喜欢的东西，在这里，一位有钱人可能会花出10万人民币。”

　　然而，这种转变是艰难的。他说：“代价非常高。”

　　但陈天桥强调，虽然目前仅有5%的注册用户在向盛大付钱，但游戏部门营业收入已经创造了新高。未来，盛大将利用“游戏内广告”去大力开发余下的95%的玩家群。

　　陈天桥本人将盛大看成是一家媒体公司，而不仅仅是一家游戏运营商。盛大目前正在进行游戏产品的细分，更多的休闲游戏和MMORPG游戏已经出现。盛大甚至还在计划引进在美国广受欢迎的Second Life游戏。

　　这位曾经被誉为“中国的比尔·盖茨”的34岁的企业家当然不会被最近的挫折所折服。他认为，网易和九城的模式是错误的商业模式，最终，这两家公司将无法平衡内部的游戏开发与授权的关系。

　　当然，网易和九城可并不同意这种看法。网易一位官员表示，他们目前拥有世界最大一款网络游戏，《梦幻西游》(Fantasy Westward Journey)，其最高同时在线玩家数量达到了150万人。

　　与此同时，九城官员也指出，除了运营《魔兽世界》以外，也在研发自己的游戏，其魔兽世界在测试期间的最高在线玩家数就达到了40万人。

　　易观总裁于扬认为，盛大免费游戏模式的成功将给另外两个对手带来更大压力。他说：“盛大具有很好的长动力，并且已经超越了网易。”