网游长寿秘诀——记多元化活动与推广

　　夏季，是一个充满火热又充满激情的季节，许多商家都瞄准了夏季这火热的市场，网游厂商也是如此。在竞争如此激烈的季节里，网游厂商更是采取了多元化的竞争手段，各大商家为了宣传自己的产品使出浑身解数，大搞暑期活动——游戏中的活动丰富多彩，游戏下的互动更是充满诱惑。本已火热的网游市场，在2006年的夏天又掀起了一个新的高潮。

　　精彩不断，这个夏天太疯狂

　　在这个炎热的夏天里，网络游戏中的活动可谓丰富多彩。各大网游纷纷推出版本更新丰富游戏的内容，新网游更是借助夏季大肆展开攻势，内测、公测的活动层出不穷。金山新代理的Q版网游《水浒Q传》在暑期活动不断，从数组服务器陆续大规模开放，到公开承诺内测不删档，一直让玩家都维持着火热的热情。在内测期间的其他游戏也在暑期动作不断——在欧美获得极大成功的《龙与地下城》在大陆也即将内测——12组网通电信服务器同时开放，届时翘首期盼已久的玩家们必将掀起继《魔兽世界》登陆中国后的又一场热带风暴。

　　面对新游的不断冲击，一些已经商业化运营的经典网游也不甘落后，不断推陈出新：《魔兽世界》在8月中旬中国大陆客户端更新到1.21版本，即将开放跨服PVP战场及更多的内容供玩家发现和体验。而人气一直居高不下的国产大作《梦幻西游》也在这个时候放出了新开多组服务器的消息，并举行“吃西瓜、赛游泳、植树环保，清凉一夏”一系列持续整个暑期的活动，使得原本就爆满的服务器再一次经受了玩家热潮的考验。

　　38年一遇，双七夕引发无限商机

　　网游离不开我们的现实生活，为了让玩家感觉到贴近性，网游的活动更是和现实生活中的活动结合在一起。原本就充满激情和快乐的暑期有了节日的搭配让广大玩家更多的投入到游戏中来。在暑期里，最有名的节日就是中国的情人节——“七夕”了。今年恰逢38年一遇的“双七夕”，各大网游产商纷纷看准这个时机，无论是国外引进代理的游戏还是国内自主开发的游戏，无不竞相在“七夕”上做足了手脚，而国产网游更是把这一中国佳节发挥的淋漓尽致：《梦幻西游》同时开展了“祈福寻宝”和“放飞喜鹊”等一系列浪漫而有趣的活动，玩家不仅可以向自己的恋人大胆表白，还可以在游戏中与爱人携手迎接的福星的挑战，并将获得的喜鹊翎毛带着彼此的祝福和心愿放飞鹊桥。国产网游新势力《仙侣奇缘》举办浪漫七夕图文秀的七夕活动，也为游戏增添了更多甜蜜的信息。

　　七夕刚过，一年一度的中国鬼节又将到来，妖魔鬼怪们已经蠢蠢欲动。《梦幻西游》已经放出了鬼节专题活动页面——《梦幻鬼节，超度勇士英灵》，那么鬼节的到来在各大国产游戏中又会出现怎样的文章呢？我们拭目以待。

　　线下活动魅力无限：来吧，来吧，相约网吧

　　配合着线上活动的进行。各大游戏在线下活动上也是出尽高招。邀请明星作代言人，举行玩家见面会，网吧冲级大赛、PK大赛和游戏各城市网吧巡演活动等等各式各样精彩活动在吸引着玩家的到来。无数的纪念品、游戏周边、游戏点卡等奖励也从各方面刺激着玩家的热情。笔者在和郑州市某网吧的经理聊天时，该经理说道：“我们这里玩游戏的玩家集中，他们喜欢这样集体玩游戏的气氛，即使家里有电脑也喜欢在这里和朋友一起玩。”笔者随即看到，郑州市升势网络音乐广场竟然有近百人在参加《梦幻西游》在这里进行的新手冲级比赛，他们大多是同学和朋友 洛阳、开封、平顶山、濮阳的老玩家也是约好了自己的亲朋好友，熟悉的带不熟悉的，一起从新手冲起。他们还要求要定时来个梦幻战友大聚会，他们希望能把游戏中的人和现实生活联系到一起，游戏世界也是一个现实生活的缩影。

　　近日笔者采访了网易公司的美女员工“春秋”，了解到他们很快就要去河北的二级城市做地区推广，炎炎夏日可见网易的吃苦精神，这也说明网易的地推覆盖面之广，为他们带来了更多的收益

　　线上线下齐发动，玩家的盛世嘉年华
　　
　　在火热的夏季，网游厂商要抓住这一年中的黄金时节，结合自己公司的实力，将线上活动和线下活动紧密结合在一起，从最大程度上调动玩家的积极性。希望厂商将玩家游戏中体会到的快乐与自身收益相结合，一起度过愉快的盛夏梦！当我们回过头来看2006年网游界的夏天时，可能都会发出这样的感慨：这个夏天，真火爆！