8月15日，顶着旗下《魔兽世界》依然占九城净营收99.46%的风险，九城董事长兼CEO朱骏在接受专访时，高调宣称其将真正大规模涉足自主研发。

　　“从此以后，我们将两手并进。” 据朱骏介绍，九城的自主研发方式包括参股(参股目标软件20%，获得内容优先运营权)、合作(与游戏开发公司唯晶科技达成战略合作)、投资运营(投资尚禾互动，非大股东)《超女世界Online》，以及拥有小量自有研发团队等。很显然，继续代理和自主研发将是九城此后的两只臂膀。

　　据消息人士透露，除了“超级女声”外，今年的几个选秀大热门节目——如“我型我秀”——都已有和九城合作开发游戏之意。

　　九城曾在2003年解散了自我研发团队，此次可谓是重回自主研发。朱骏认为，这是相对符合九城的路线。朱骏称，这种对游戏开发合作伙伴的充分开放，可以最大化对方和自身的利润。

　　“九城避免了直接投入自主研发的高资金和风险。” 弘亚世代(Pacific Epoch)分析师Shang Koo认为，九城虽然拥有合作伙伴内容上的优先运营权，但其收益还要具体看其合同内容，如九城是否可因此降低支付分成费用等。

　　 Shang Koo还表示，“在国外，一款顶级游戏的开发成本至少在1000万美元以上”，而从游戏策划到两年后的产品出台，更多凭借的是经验，因此，当初考虑到资金和自主研发实力的限制，九城CEO朱骏的代理模式——运用运营经验代理最棒的游戏产品以取得成功——走得相当聪明。