随着国家进一步推进“三网合一”进程，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业，并已投资超过亿元。

2009年10月14日，金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。这款网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作题材，采用中国水墨画风格打造仙侠型网页游戏。此外有消息称，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，据称其运营团队目前集中在北京，成员大多来自各成熟的网游公司，包括先期投入的资金，以及湖南卫视的电视资源。湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。而且金鹰网的自研游戏也在加快研发，今年第一季度，金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测。

“网络游戏已经成为最吸金的行业！湖南卫视正是看中了这一点。”艾瑞行业研究总经理陈东说。他认为，无论是从分众重返无线业务，还是盛大分拆游戏，都可以说明新媒体是未来媒体发展的趋势。但如何把国内10多年来培养的新媒体消费群化为己有，是一些传统媒体梦寐以求的事情。

日前有媒体透露，辽宁广播电视台旗下数字频道——GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展，可见广电与网游的联姻之路已经越走越宽。