4月7日，传言多时的腾讯公司开启了他的首款儿童社区《洛克王国》。早在去年11月，就曾有媒体消息称，腾讯正在秘密开发儿童社区，效法对象为美国的企鹅俱乐部。腾讯在2月初首度承认将进入儿童社交游戏市场。关于《洛克王国》内测的事宜腾讯非常低调，没有公开宣传。

据腾讯介绍，《洛克王国》是专为中国7-14岁儿童设计的，安全健康的网络社区。目前，国内儿童游戏社区主要有《摩尔庄园》、《赛尔号》、《奥比岛》以及前淘宝总裁孙彤宇创办的《盒子世界》等。

有数据表明，由前腾讯员工汪海滨《摩尔庄园》在中国儿童用户社区交友网站市场的阅读覆盖数达771.8万，儿童影响力远超紧腾讯的421.3万。分析师指出，《摩尔庄园》成功填补了中国儿童社区交友市场的空白，进入盈利阶段，而得到社会和家庭认可则是《摩尔庄园》成功盈利的关键。

《摩尔庄园》在2008年5月由淘米网络完成开发，以“健康、快乐、创造、分享”为主题，是专门针对儿童的网上虚拟乐园。根据CNNIC《第 25 次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2009年中国3.84亿网民中，有接近1亿的15岁以下的儿童网民，儿童网民已经成为中国上网用户中的重要组成部分。而中国庞大的网络游戏市场和社交网站市场却长期忽略了15岁以下儿童用户的需求和消费潜力，《摩尔庄园》作为中国第一个儿童社区交友网站，以网页游戏作为基础模式，目前拥有5000万注册用户，成功填补了中国儿童社区交友市场的空白，进入盈利阶段。

腾讯介入儿童社区市场，可以看做是其用户结构的细分。腾讯有庞大的用户基础，而摩尔庄园目前拥有5000万注册用户，不可小觑；腾讯称其儿童社区不以盈利为导向，而《摩尔庄园》作为中国第一个儿童社区交友网站，填补了中国儿童社区交友市场的空白，已进入盈利阶段。不得不承认的是腾讯威胁到摩尔庄园及其它儿童社区网站，该领域也将迎来一场激烈竞争。