剖析网游行业有效创新公式

站在2010年的起点上，尽管“自主创新引领行业发展”的理念正逐步演变为中国网游企业不断前进的内核动力，但我们必须清醒的认识到，国产大型MMORPG网游的年产量和进化空间实则面临瓶颈，同质化的窘境始终未能摆脱。“网游行业是否已经停止了创新，导致市场上升空间出现天花板”？网游从业者的心中无不充满了问号。

当2010年新产品投入市场，抛出诸如“5D网游”或者“蓝色网游”概念时，用户市场反响平平，为何？创新不是故作高深，不从网游产品本身出发而提出“治标不治本”的噱头，既不能出现影响生产链的进化，也不会获得主流用户的认同。根据传统行业的经验，创新应包括两方面，首先是对现有优势的发扬和劣势的弥补；其次，是全新机制和技术的应用。但后者应是建立在前者的基础之上，才能降低成本，提升品牌核心价值。

所以，网络游戏作为创新型文化产业，以及服务行业的属性所致，其自主创新带来的市场价值并非凭空楼阁，而是立足现有品牌、技术的传承根基上，走出一片新的天地。根据上述原则，不难得到由关键词组成的网游行业创新与价值的公式——实用有效的技术革新+非跟风式的满足用户需求+持之以恒的品牌积累=创造用户市场认可的最大价值。

实用技术革新 从用户需求出发

随着科学技术与人类追求的不断发展，客观看待世界游戏产业的未来进化，注定是3D产品取代2D产品，并诞生更加高阶的表现形态。但业内分析认为，由于网络游戏起步较晚，互联网高新技术的引入与革新需要以用户接受度为出发点和考量标准，仅从目前2D、2.5D、3D游戏共存就可见一斑。

就目前国内网游市场的激烈竞争而言，技术的革新需要强调实用性，真正提升玩家的游戏品质，这种务实的创新思路在即将推出的网游大片《成吉思汗2》中表现尤为明显。一方面，作为《成吉思汗》系列的最新续作，尽管从3D固定视角开放了3D自由视角，战争玩法大举延伸，但PK操作则充分继承了1代产品的用户习惯，形成了逐步引导玩家与游戏同步升级的更新换代模式；另一方面，为了解决游戏的流畅性，《成吉思汗2》率先引入服务器云计算与CDN网络分布技术，可支持万人同服、千人同屏PK的畅快体验。业内人士表示，麒麟游戏在新游戏革新方面的成熟表现，一定程度上规避了创新带来的风险。

继承经典传统 符合主流价值观

历经十年高速发展之后，国产网游自主研发力量的崛起，究竟依靠了什么决定性因素？寻找这个答案，或许就能够解决中国网游市场整体营收增长放缓的“第一次软着陆”，以期更加持久且良性的第二轮快速增长。事实上，“中国风题材”是国产网游的天然共性，不仅是中西文化的区隔，更是扎根国内主流市场，放眼全球市场的不二法门。

09年游戏产业年会上，新兴网游公司的两家领军企业麒麟游戏和蓝港，对于中国传统文化题材在网游领域的应用有着相近的解读。蓝港王峰说“网游创新不能走偏门”，于是在2010年推出《西游记》则隶属四大名著之一，赋予传统文学的全新演绎。麒麟游戏CEO尚进说“创新要符合主流价值观，努力弘扬传统文化”，于是在2010年推出扛鼎巨作《成吉思汗2》，用另一个角度看待历史的推进，将1代主打的“历史战争”升华为“史诗战争”，这是游戏策划思维的又一次突破。

积累传承品牌 打造中国网游精品

当网游从业者发现“一款新游戏推广太难”的时候，除了渠道的多种发散、舆论的关注失焦以外，更多是因为互联网“迅捷，共享”的本质精神导致，一款游戏作品的成功之处太容易复制，用户对新产品的需求远小于对精品的渴望。但是，“拿来主义”并非百试百灵，只有自己最了解自己的用户和产品，走上由满足用户需求到为用户创造需求的进化轨道，具象到“品牌积累与传承”，则是中国网游自主创新在未来必须要经历的过程。

据悉，网游大片《成吉思汗2》在短短一月内，先后与盛大与迅雷签约联运，再次掀起网游圈的“联运高潮”，便是网游精品市场价值的最好佐证。麒麟游戏CEO尚进表示，任何产品的升级换代都伴随着技术品质的提升，作为技术立业的研发型网游公司始终保持对新技术的不断追求，从而保证持续提升游戏品质，一个刚成型的新品牌，要有2~3代的品牌积累过程，才能形成真正影响并改变全球游戏行业的中国游戏品牌”。