中国团队在iOS平台全球休闲游戏市场也能获得成功

北京时间6月7日凌晨，在美国旧金山开幕的苹果公司开发者大会WWDC，正式发布了iCloud、iOS5和下一代Mac操作系统。这次服务升级，让移动互联网设备的应用与游戏进入了一个基于云端数据服务和强化社交信息交互的新阶段。

仅仅3年时间，美国苹果公司通过AppStore模式和一个良性生态环境的建立，就让我们看到了《愤怒的小鸟》《忍者切水果》《切绳子》等一系列在玩法创新、营销创新、商业模式创新上迅速获得成功的产品。其中，《愤怒的小鸟》目前累计全球下载已经2亿次，而与之对应的是一个游戏门类的市场规模正在全球迅速上升。即休闲游戏，我们也经常将其称作轻休闲游戏。

目前全球最成功的休闲游戏公司之一，Popcap《僵尸大战植物人》的开发方，此前十年间一直坚持休闲游戏的产品策略，但是真正获得迅速发展，是近3年iOS产品平台iPad、iPhone、iPodTouch取得成功后伴随着AppStore下载规模和消费规模的极大提高。原来在PC上的游戏使用习惯，已经逐渐被移动设备上的碎片化、高频次、轻休闲所代替。

在中国，2001年开始的网络游戏高速发展，大型MMO、后期的WebGame都通过网络化解决了盗版和付费的问题。但也同时让中国的游戏开发群体长期忽视非联网和弱联网的休闲、单机游戏。当产业环境无法支持这类工作室和游戏开发人员的生存时，我们在国内几乎很难看到原生的高质量休闲游戏了。

2011年4月份，AppStore中国区突然冒出一款名为《捕鱼达人HD》的休闲游戏，基于iPad平台，发布当天即获得iPad中国收费应用总榜冠军，10天后该产品转为免费20个小时即蹿升到iPad免费总榜冠军。再之后是iPhone版本的免费总榜冠军。与此同时，苹果中国区应用推荐的编辑也连续6周将该产品在首页进行推荐，并且邀请该产品成为中国区苹果实体店面的预装演示应用。

(图1：捕鱼达人)

《捕鱼达人》iPhone版本下载地址：http://itunes.apple.com/cn/app/id432488169?mt=8

《捕鱼达人》iPad版本下载地址：

http://itunes.apple.com/cn/app/id430130997?mt=8

这个名为PunchBox的游戏开发团队，之前从未发布过游戏产品，而这款《捕鱼达人HD》却突然间成为过去12个月内中国iOS应用的最好成绩。在全球33个国家地区获得过免费总榜冠军，16个国家地区获得总收入冠军。在美国区免费总榜也达到过第二名的位置。

据该团队的负责人介绍，目前《捕鱼达人HD》和《捕鱼达人iPhone版》累计下载已经超过300万次，单月苹果分账后收入达到近200万人民币的规模。眼前的一切让已经开始趋于平淡的国内手机游戏市场又一次看到了机会与希望。

通过进一步了解，PunchBox团队成员仅7人，而游戏的开发周期3个月。这款产品在国内电玩城有非常多的受众，俗称叫做捕鱼机。而全国6个万家电玩城至少有15万台捕鱼机，过千万的玩家群体。同时，所有捕鱼机都是源于日本世嘉公司2000年前后推出的《捕鱼乐》街机一代产品。

PunchBox看到这个市场空间，第一时间推出了将街机玩法一直到iPad的产品。我们通过比较近期AppStore上出现了类似产品发现，看似简单的产品和移植策略却表现了不同团队对于苹果应用市场几乎完全不同的理解与视角。

《捕鱼达人HD》的产品负责人介绍，该产品设计初期，就在移动设备与街机产品的不同体验上做了大量分析。并且提出了对应的设计思路。游戏的总体定位是轻休闲，即2岁到60岁的用户都可以轻易上手；弱联网，该产品几乎不需要网络环境；内置计费，所有用户几乎都可以不用花钱来享受游戏带来的快乐。真正会花钱消费游戏内金币的只有3-5%。迭代更新，PunchBox团队从产品4月份上线至今保持3周发布一个更新版本的节奏。通过，上述的策略，整个产品的定位、开发、技术实现都变得清晰有序。

而在游戏本身的数值、鱼群路径、愉悦感、单次游戏时长、金币赠送这些细节上又几乎与街机版的捕鱼机有完全不同的设计与实现方式。虽然，设计思路不同，但用户感受到的游戏气氛、愉悦感、游戏特质却和街机非常相似。

几组数据可以看到该产品与其他单纯移植或者简单复制之间的差异。《愤怒的小鸟》曾经公布过一组数据，2011年1月份，《愤怒的小鸟》全球下载1亿次的时候，美国总下载量是4000万次，全美每天该游戏的游戏总时长是2亿分钟。而《捕鱼达人HD》的iPhoneiPad版本在下载到100万次的时候，单日游戏总时长已经到了1600万分钟。也就是用《愤怒的小鸟》2.5%的下载量，实现了其8%的游戏时长。

同时，这款游戏上线后单日用户活跃率高达40%以上，还在不断提高中。平均每个用户每天会打开游戏4次，每次的游戏时长在4分30秒左右。这和团队初期期望的单次游戏时间5分钟已经非常接近了。

我们看到，就算是国内的团队，如果认真在产品设计上，放眼全球市场，不断的提升产品品质、着力于产品与玩法创新，是会获得相应甚至超额的回报的。《捕鱼达人HD》6月份Android版本上线，我们很希望这款产品有机会和《忍者切水果》《愤怒的小鸟》样成为世界级的休闲游戏。不过，这个起步点至少是1000万次下载，至少是在欧洲、美洲都能获得像AppStore中国区同样的用户关注与认可。

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