边锋浩方35亿易主：盛大瘦身 浙报增肥

　　借壳上市仅半年的浙报传媒，昨日抛出大举动公告，拟斥资34.9亿元收购刚从美国完成退市的盛大集团旗下两家网游公司，由此亦奏响其快速延伸至娱乐类互联网产业的号角。

　　而对于盛大集团而言，连续收购之后的“瘦身”被业内认为前期摊子铺得太大，构建娱乐互联网全产业链后的战略调整，而34.9亿的售价亦足以让盛大满意。

　　对双方而言，收购交易似乎是一次双赢的各取所需，浙报传媒借此进入移动互联网领域，拉开全媒体转型大幕。而盛大集团在收获28.63亿投资收益之余，亦借机“瘦身”暂时摆脱已非集团重点的休闲类游戏业务，专注于核心业务发展。

　　35亿收购边锋与浩方

　　上市仅半年的浙报传媒在二级市场一度交投活跃，受到资金热捧。股价在上市后仅两个月，从开盘价11.99元一度飙升至21.25元。虽然在大盘影响下，四季度一路震荡下行，但是从今年一月迄今一直保持了非常稳定的逐渐爬升曲线。

　　与二级市场表现一样吸引眼球的是，昨日浙报传媒抛出了一项涉及金额34 .9亿的收购项目，让市场颇为意外。

　　公告显示，公司拟通过定向增发与自筹资金相结合的方式收购杭州边锋、上海浩方各100%股权，标的资产预估值合计约34 .9亿元，其中不超过25亿元资金将通过定向增发筹得。据此，公司拟以14.10元/股为发行底价，向包括控股股东浙报控股在内的特定投资者发行不超过1.8亿股股份，浙报控股认购规模不低于10%。

　　而杭州边锋、上海浩方乃是国内领先的休闲娱乐互动游戏及平台的开发商、发行商和运营商，旗下在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏等三大主营业务均是各自所处领域中的领先者，两大游戏平台2011年月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款。2011年，两公司合计实现营业收入4 .6亿元，创造净利润1 .6亿元，较上年同比增长60%。两家公司实际控制人系盛大集团董事长陈天桥及其亲属。

　　公告披露，评估机构对两公司的估值总额达到34 .9亿元，其中杭州边锋估值为31 .8亿元，上海浩方预估为3.1亿元。

　　至于业内揣度收购案与盛大私有化后资金紧张有关，盛大集团新闻发言人张瑾对南都记者称，就公司目前融资、借款和现金储备上看，猜想无实在依据。

　　不过跳出事件本身看，此次出售资产套现，无疑有助于盛大前期私有化过程中的债务压力。

　　浙报传媒转型全媒体

　　对于收购举动，浙报传媒方面表示，该交易将有助于公司实现“全媒体、全国化”的新发展战略、完成全面战略转型，从现有资讯类新媒体的基础上快速延伸至娱乐类互联网产业。

　　而南都记者注意到，在去年浙报传媒拍摄的一部企业宣传片中，就曾经有定位表述称，要打造一个基于移动互联网的终端服务平台。而此次收购无疑是符合上述定位。

　　此外，据浙报传媒一位负责投资的人士透露，他们对于整个文化产业内的所有领域均有投资兴趣，比如动漫、电影、电视剧等就很不错。

　　对于两项收购标的，投中集团首席分析师李玮栋对南都记者分析称，浩方已经过了高速成长阶段，未来更多游戏还是会向付费方向走，虽然浩方已经在国内积累了很大用户量，不过成长性相对有限。“边锋品牌很不错，特别是其在区域的优势，基于其平台未来和移动互联网之间的关联还有很大的空间。”李玮栋分析认为，浙报传媒沾上了互联网概念，对提升估值有好处，此外也开拓了新的业务增长点，在合并报表时能够迅速体现出来。

　　数据显示，2011年，杭州边锋净利润1 .4亿元，上海浩方净利润1539万元。

　　而浙报传媒亦披露了借壳上市以来的首份年报。2011年，浙报传媒归属于上市公司股东的净利润2.18亿元，同比增长19.07%。

　　另据悉，浙报传媒打算在5年内投资20个亿，来扩展自己的业务内容。如此看来，浙报传媒全媒体的转型投资刚刚拉开序幕。

　　据悉，浙报传媒和盛大未来将在编剧基地、盛大文学数字阅读和版权开发与电子杂志分销平台领域、盛付通第三方支付、盛大在线互动媒体(广告)海量数据与技术平台以及双方客户资源共享、组建合资公司、成立战略联盟等方面开展全方位的合作。

　　盛大获益28.63亿借机“瘦身”

　　从纳斯达克退市开始，而后取消投资电子商务想法，而今却意外拿自己的老本行游戏业务开刀。

　　盛大上述举动被业内普遍解读为，数年来连续并购扩张的盛大开始停歇调整的逐渐明晰信号。

　　南都记者仔细梳理了盛大从2003年开始十几次动作，不断出现的是收购、投资、参股等字眼。而这些的出发点均是基于陈天桥打造“中国迪斯尼”梦想下全产业链的布局。

　　而在过往两年，陈天桥完成了游戏、文学、音乐、影视四大领域“大娱乐帝国”，并由此建立从原创资源(比如华友世纪、盛大文学、盛世影业、Actoz)、到运营平台(比如盛大游戏、华友世纪、盛大在线)、再到用户渠道（比如酷6网）、浩方、华友世纪)的垂直链条。

　　“从游戏进入综合性娱乐公司，陈总一直在摸索新的方向，希望突破游戏的局限性，因此前两年做的是广撒网。由于摊子铺得太大，战略和人才都跟不上，确实出现了一些问题，不过没有人一进入新领域就能找到合适的方向。”一位熟悉盛大集团人士对南都记者透露，近期公司还做了第三批的裁员。

　　在李玮栋看来，盛大此举是基于美国退市后一些公司架构上的变化，前期铺得太宽，精力上也受到影响，如酷6就出现了不少问题，未来希望集中于以移动互联网和实体行业结合的一些核心业务。而此时刚好有比较好的卖家，一举两得何乐而不为。

　　盛大财报中披露的数据，当年收购边锋的总代价为2000万美元，约合1.64亿元人民币；而分两步完成收购的浩方，共耗用盛大5600万美元，约合4.63亿元人民币。而此次浙报传媒的收购中，将边锋估价31.8亿元，浩方估价3.1亿元。

　　粗略计算，盛大8年的投资，总共获得收益28.63亿。

　　不过，对于业内剖析的公司战略上的微调，盛大集团新闻发言人张瑾并未正面回应，其表示称，公司板块一直很清楚，即在内容平台上游戏、视频、影视剧等的全产业链整合。而在内容加平台的核心业务组合上亦一直未曾改变。至于未来是否就此放弃对休闲类游戏公司的投资，张瑾表示，还是要看，并不绝对。