近年来国产网游井喷式发展，经典之作却屈指可数。互联网消费调研中心数据显示，2011年寿命在一年以上的国产网游仅占市场总数的27%，运营一个月左右即遭玩家“抛弃”的新网游比例高达22.6%。在对游戏玩家的调查中发现，64%的玩家会因为在一款游戏中玩不到新鲜东西而放弃。近年中国游戏市场游戏死亡类别分析也反映，国产网游死亡比重超过国外。

　　2011年文化部审批的646款网络游戏中，国产网络游戏占据604款，同比增加428款。仅从数量取胜明显不够，“国游”急需强化“生命周期”。目前中国游戏市场上也存在一些以网龙《魔域》，搜狐畅游《天龙八部》为代表生命力旺盛的国产网游。始终坚持原创为本，针对玩家需求，不断更新是其长盛不衰的根本原因。

　　做有特色的原创网游

　　2011年某游戏媒体推出的国产网游排行榜数据显示，游戏评测分数中低于7.5分的共286款，占84.37%，该媒体称，同质化是这些游戏里最普遍的表现，游戏本身没有特色，甚至是抄袭或前作换皮的速成品。

　　业内人士认为，近年来，网游厂商已经习惯了拿钱砸市场，一味追求短、平、快。相比之下，那些将重点放在提升生命力上的老游戏反而竞争力更强。

　　暴雪《魔兽世界》能在中国网游市场火爆至今，首先靠的是其具有原创性的宏大历史系统和故事背景；韩游《热血传奇》虽是2D游戏，十一周年玩家不离不弃，依赖其在中国网络游戏前期开创了东方魔力色彩网游的先河。

　　05年至06年，国产网游有了长足发展，逐渐出现能担起民族原创网游大旗的作品。网龙《魔域》便是当时的优秀作品之一。

　　在国内游戏开发商相继对武侠类题材下手的时候，网龙《魔域》独辟蹊径选择了西方魔幻类题材，这款游戏在当时也成了为中国魔幻动作类MMORPG游戏的扛鼎之作。

　　在游戏玩法上，网龙《魔域》最早将团战和骑宠系统引入游戏，真正做到如07年黄健翔代言《魔域》的口号中说“你不是一个人在战斗”。这一创新让网龙《魔域》在当时在线人数突破40万人，走向了当时网络游戏市场的顶峰。

　　注重玩家感受和游戏情结

　　08年金山接手的《石器时代》死于不符合玩家需求的点卡模式和在游戏中出售虚拟道具；03年天人互动的《魔剑》高度自由的PK和战争设计的残酷性理念过于超前不能满足国内玩家需求，风靡一阵后迅速被玩家所抛弃。

　　在根据玩家感受调整和版本更新方面，以《魔域》为代表的早一代产品几乎做到了极致。早在06年，网络《魔域》便早已根据玩家需求，首先推出了免费运营模式，06年正式宣布免费运营的一个月便实现在线人数22万。

　　针对不同类型的游戏玩家对游戏玩法上要求的不同，网龙《魔域》还创造性地推出四个版本一客户端同时运营的模式，分别为2009年12月公测的“怀旧版”、2010年6月的“掉钱版”2010年9月的“BOSS”版以及正式版四个版本，被玩家戏贴上“省钱”“多馈赠”“多BOSS”和“公平”的标签。
难怪有业内人士评论道，网龙《魔域》这一创举，是绝对简单的数字相加，更是一种优势资源兼容并蓄的多元矩阵，既注重玩家的游戏体验，也照顾到玩家的游戏情结。

　　版本更新与融入新玩法

　　互联网消费调研中心调研结果显示，大部分玩家都是因为觉得游戏没有新鲜东西便离开。哪怕是号称全球500万游戏玩家的《魔兽世界》，当“巫妖王之怒”迟迟难以更新时，也出现了大面积的玩家流失。

　　国内几款生命周期较长的原创作品显示出了这方面的优势。网龙《魔域》六年推出了八部资料片，不断加入新的职业，新的副本和新玩法。

　　早在2007年资料片“君临天下”中，网龙便推出当下流行的军团战，一举夺得“最受欢迎十大游戏”“最佳原创网络游戏”“最受欢迎MMORPG”的三项大奖。

　　在新职业方面，08年的资料片“王者之翼”与11年的“吸血圣战”分别推出了新的职业：异能者与血族。09年1月的资料片“众神归来”又推出“神”的纪元，神技和神职，让玩家有了更高的追求和享受。

　　在副本的更新上，网龙也创造性地在09年的资料片“灭世魔劫”推出大副本系统，让更多的玩家有了选择和挑战，并不限于传统的“战斗力决定胜负”，使PVP、PVC充满不确定性，以及推出了号称《魔域》史上最强的终极BOSS。

　　今年3月的第八部资料片“神域争霸”是一个颇具创意的更新，网龙《魔域》打破了服务器之间的壁垒，让玩家可以在大型战场中更多军团进行PK争夺圣城。

　　这样的更新频率带来提高了玩家对《魔域》的游戏黏性，有玩家在评论中写到“《魔域》是我的最爱，我估计我不会换游戏，直到变老或《魔域》不运营了”。

　　近期《魔域》还将推出新职业“亡灵法师”，预计将在今年下半年的第九部资料片中推出。

　　随着近年来市场增势趋于平缓，客户端网游快出产品赚快钱的日子已经过去，在今年年初召开的中国游戏产业年会上，国内几家网游巨头纷纷号召“网游回归本质，以玩家为出发点潜心打磨新一代网游大作。”而以网龙为代表的中国原创网游企业，将《魔域》等老一批拥有较强生命力的产品为目标，继续打造可持续性发展的民族精品网游。