社会高速发展下，网络游戏已经不再只是新兴的产业而是随着产业的飞速发展，演变为一种全新的互动娱乐文化，成为众所周知的娱乐消费品。并且在2005年《魔兽世界》与可口可乐合作开始，突破传统推广模式，不断寻求新的突破口，继而游戏行业开始和食品、服饰、汽车等多行业进行合作。尤其在近几年，网络游戏的跨界合作出现井喷式爆发。

 

 

 

      从最早的《仙剑奇侠传》到最近的《画皮2》、《步步惊心》、《轩辕剑》，似乎网络游戏与影视大片之间的跨界合作逐渐成熟，并且成为当下的一种时尚。这种以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式的成功，不仅使得合作双方互惠互利，取得双赢，也逐渐改变人们的娱乐方式，为广大用户打造全方位的娱乐盛宴。

 

      在电视行业“泛娱乐化”是低俗内容和追求利益的统称，然而在“游戏+电影”这一模式蒸蒸日上的今天，这一概念已经面临被改写，“整合全范围娱乐资源，通过深度合作形成全方位立体化的泛娱乐化巨型用户圈”由此为用户提供更为全面的视听、互动、社交、娱乐、游戏等服务。

 

    
      作为2012年贺岁档的叫好大片，首部热血青春型酷古装武侠3D大片《血滴子》携手国内最大的页游厂商“人人游戏”推出同名热血APP手游，成为跨界合作的新典范。双方的合作旨在将娱乐效果扩大化，将明星效应最大程度的延伸，打造最多元化的娱乐互动。包含电影经典剧情植入游戏故事，体验电影角色，电影技术支持等在内的跨界合作形成独有的《血滴子》模式，在这个过程里，人们能听到不同的音乐，感受不同的故事，看到不同的美术设定，跟不同的人交互。这不仅响应了人人游戏的最新愿景：通过科技改变人类娱乐方式，同时或将再掀潮流，重新定义泛娱乐化，开辟游戏行业的新发展。