以卖道具为营利模式的网页游戏正在飞速扩张。昨日，杭州乐港科技证实，已正式获得《风云2》的电影改编权，同名网页游戏计划年底与电影同期上市。据透露，此款游戏计划生命周期至少两年，每月盈利有望实现1000万元以上。而其主要营运目标，就是开发女性市场。

卖道具卖了近2个亿

用人民币换“元宝”，用“元宝”就能买到顺手兵器，在战场上厮杀，杀得敌人丢盔弃甲……这就是被游戏玩家称为经典的《热血三国》网页游戏的营利模式。

以生产网页游戏产品为主的杭州乐港科技，目前已经占到全国市场份额的31%，仅《热血三国》就创造了近2亿元的价值。

实际上，网页游戏是网络游戏的一个分支。据统计，2008年网络游戏总共创造了200亿元的市场价值，而网页游戏仅占其中的3%-5%。目前，杭州网页游戏市场除了乐港科技，还包括玄机科技等几大公司。

正处于开发中的《风云2》将同样采取卖道具的模式来营利。乐港公司副总裁赵喧表示，游戏定位为角色扮演类游戏，适合都市白领阶层，游戏升级、道具销售是游戏获利的主要途径。计划游戏的生命周期至少为两年，实现至少2.4亿元的盈利，而游戏开发成本在1000万元左右。

要让女性爱上游戏

为实现上述目标，乐港科技在新开发的《风云2》中，正探索如何挖掘女性这一潜在客户群。

目前，在游戏者比重中，男性占至少8成。此次，配合电影《风云2》，乐港的“醉翁之意”就是要开发女性市场。

据赵喧介绍，开发电影同名游戏，在于“借力打力”，既可以减少游戏的宣传投入，又可以获得更高的市场关注度。“一方面，有利于品牌宣传；另一方面，则是将一些新的用户群体带入《风云2》游戏当中。”

赵喧所指的新用户群，就是指女性玩家。他认为，女性用户一旦进入游戏，忠诚度较高，持续的时间也较男性长，可以增加游戏生命力，同时开发出游戏新市场。“游戏中，有非常多适合女性的角色，她们有不同的个性，女性用户可以根据自己的喜好去选择角色。”

根据预期，从电影拉到游戏的女性用户至少在百万人。“游戏的口碑效应非常明显，当用户积累到1000万的时候，整个游戏用户会呈现一个爆发性增长，因此，我们对女性市场非常看好。”

收费新模式探讨中

开发新的产品和开发潜力市场，是增加网页游戏生命周期的重要手段。此外，乐港科技还表示，或将采取用户VIP模式，创造网页游戏新营利模式。

网页游戏目前采取的主要营利方法包括道具收费和计时收费两种，但计时收费具有产品局限性，“许多白领都是挂着游戏，看网页，所以计时收费的方法一般不被接纳。”赵喧介绍说，美国的VIP模式正在研讨之中。

VIP模式，即用户向游戏开发商缴纳VIP服务费，获得游戏高端服务，具有更高的游戏能力，可以获得更多的游戏体验。但目前，绝大部分游戏都是免费提供给用户的，用户仅仅是在有更多游戏需求的时候，才向游戏开发商付款。

不过，目前该收费模式是否能得到推广尚无验证实例。