网页游戏品质极大提高运营商如何选择是关键

网页游戏市场经历了08年井喷式的发展，众多游戏产品和运营团队的加入，是整个行业呈现了欣欣向荣的景象，但同时各种问题开始曝露。在刚结束的“2009-2010网页游戏运营前景探讨论坛”上，各位业界朋友纷纷发表了对网页游戏的看法。

主编郭丽娜小姐表示，从2007年创建之时，当时只有二三款网页游戏。而后的2008年，井喷式的发展得到很大的推动，虽然在2008年出了很多山寨游戏，但去年一些团队从中学习，以及成长。为今年欣欣向荣的网页游戏市场做了很好的铺垫。2009的游戏品质有了极大的提高。一些网游巨商像完美时空、梦工厂、盛大等，还有迅雷，百度这些也都纷纷涉入这个市场，给这个市场带来了压力也带来了生机。巨商的投入，提高了游戏门槛，市场的竞争力逃汰了一批小团队，以及一些品质不好的网页游戏，市场得到了净化。

联运商之间的资源互补，也让网页游戏提高了生命值。网页游戏从纯文字的形式，渐渐的转化成图形，从2D慢慢的趋向更立体，更形象的2.5D网页游戏。传言已有网页游戏厂商已经在研发3D的网页游戏引擎。这些都是网页游戏市场往高端技术在发展。我相信此后的网页游戏完全可以取代2D的客户端游戏。

这个，仅仅是从画面以及技术上来说的。在目前的网页游戏大厂商中，还是有很多研发公司是新成立的，对于游戏内容以及创新这块还有待提高。提高游戏品质，才能真正的提高网页游戏寿命。才能给网页游戏市场带来更强的生命力。

而这次论坛主办方GGwan平台的运营总监古永其先生认为游戏产品体材开始变得多元化，这对运营商来说是一件好事。但如何选择游戏产品进行运营，则不能够麻木跟随市场。应该根据自己宣传推广资源特点以及自由用户群的喜好来选择产品。网页游戏本来就是网游行业中的一个细分化产品，因此在运营上也要细分并满足玩家的需求。GGwan在选择产品的时候优先考虑资深用户群体的需求和体验，其次考虑市场需求。也就是说如果一款产品在其他平台的运营效益非常好，但是跟自身平台的用户不匹配的话，也不会作为首选进行接入的。

而目前网页游戏的现状，突出的一点就是虚火过剩，因为大家都感觉到这个行业比较有前景，能够赚到钱，并且进入门槛比较低。所以很多的开发团队没有准备好就进来了，于是太多粗制滥造的游戏也出来了。这就让很多的玩家觉得webgame不好玩。有些网页游戏运营平台可能也低估了这个行业的门槛，同样没有准备好就进来了，最后搞得运营推广成本很高，能赚到钱的不多。GGwan在起初运营的时候也是没有太充分的准备大致了某些游戏用户的流失比上升，单个有效用户成本增加。在今天的4月份左右，大家还都沉浸在行业虚火的时候，GGwan就已经意识到这一点。我们理性的调整自己的发展策略，从上游的游戏产品的选择、建立开发商的深入合作和沟通机制，到下游的玩家客服体系的完善以及中间推广宣传环节的优化，是整个平台的根基很牢固。

苏州蜗牛联合运营经理杨帆先生表示明确的平台定位对于运营游戏来说是非常重要。他列举了相关例子进行分析：

1）有不少运营商一直会认为，题材火的游戏、服务器多的游戏、ARPU高的游戏更适合。以现实利益为标杆固然不错，但是这样做恰恰也是陷入了同质化的泥潭。玩家为什么偏偏到你们平台去玩哪都有的游戏？没有互补性的产品线如何面对多元化的用户需求？

2）一心要做个大而全的一揽子平台，其实是一个误区。产品线急于拓展而实际的推广及运营能力不能同步跟上需求，以参照物为标准作出的运营行为没有考虑到市场变化的因素，盲目照搬最终的结果都是只开花不结果的幻象。不过广告商倒是能顺带赚个盆满钵满。

3）部分小公司起步晚、起点底，初期倒是做的小心谨慎，运营行为也是量体裁衣，在前一两款游戏上作出了一些成绩，不过很多运营商在做到了这一步以后却走向了两个极端。一是盲目的在拓展产品线，照搬之前的成功经验，殊不知产品不同，玩家群不同，推广和运营的行为也有明显的差异；二是盲目的依赖于与单一的产品提供商，放慢了发展的脚步。

悠视网游戏运营经理对如何选择游戏产品，作了深入的经验交流：

1.不麻木以市场曝光率作为衡量游戏品质的标准。媒体宣传不一定能够真实反映一款游戏上市后就一定会被玩家所接受，某程度上，只能引起玩家的关注，当然并不是说这些宣传就不重要，但很多游戏上市前广告铺天盖地，各种新闻层出不穷，但上市后却悄声无息了。在选择一款游戏进行运营时，前期需要调查该游戏的各种数据，其中数据包括：该游戏市场饱和度、玩家对此游戏的评价、开新服的速度、联运条件、服务器投入的成本、承载用户数量、同时在线峰值、付费用户比例、ARUP值、计算本平台广告投入产出比等等。

2.首先，要深入了解开发公司的背景、实力、产品的研发进度、完整度以及游戏的平衡性。其次，开发公司能否进行持续性更新与维护、是否可以保障有效的技术支持、客服支持。再次，开发团队的历史、经验、成功作品也需要进行了解，这是产品品质的保证。最后需要了解开发公司的信誉与口碑，这也是这家开发公司能否在业内生存的保障。

3.评测该款游戏产品的类型，是否符合自身平台用户的口味，因为没有人比你更了解自身的平台用户，所以在选择游戏的类型上一定要根据自身平台的用户特点去选择，比如年龄层次、收入水平、分布情况等等。另外，计算该游戏的推广的成本与运维的持续投入成本，可持续性经营的时间，这些对自身平台的未来规划有着一定的指导意义。

4.饥不择食的做多不如专精某款游戏，与其运营N多款游戏每款开一组服务器，不如做好一款游戏，开十几组甚至几十组服务器，既让开发公司对你有信心，加大合作力度，获得更好的合作条件，又可以大幅降低运营成本，保证平台的稳定收益。

飞视网游戏部总监刘诗清先生认为09年网页游戏无论从画面上，还是从技术上都实现了很大的突破，但作为游戏内容来说，还没有实现非常大的跨进。网页游戏的游戏内容已经成为广大玩家关注的焦点。对于运营商来说游戏内容会直接影响游戏的生命周期，内容单调，从而影响游戏的风险。随着网页游戏的发展，对于开发商来说，可能更多的想在游戏的玩法上去突破、去创新。目前已经看到更多的开发商可能是在丰富游戏产品的内容来达到延长游戏的产品生命周期，甚至有的策略游戏为了延长游戏生命周期把游戏的任务时间拉长，或者增加更高的等级来达到目的。但他们可能还有一点没有考虑到，对于这种类型的游戏在运营上基本上都只做一期的推广，所以游戏内容和时间要平衡好，如果一个游戏后面的内容再丰富，但后期的话游戏玩家已经很少，再丰富的内容也是无人问津。总体来说，网页游戏在接下来的发展，游戏内容的突破将是关键！