引言：

网络游戏在国内度过了十余年。在这十余年里，不断出现的新作品带给玩家越来越高层次的体验，市场规模也快速扩张。至2009年，中国网络游戏市场实际销售收入已达到256.2亿元人民币。但是据相关数据显示，国内网络游戏市场的销售收入增长率明显下降。研发与运营的严重失衡是网络游戏发展陷入瓶颈的重要原因。

一、运营与推广的发展

1、运营方式、运营商发展迅速

(图) 道具商城

在网络游戏辉煌发展的十多年里，国内网游收费方式经历了从计时收费到道具收费的转变。单从游戏的运营来讲，这类收费方式一方面降低了平台的进入标准，并在一定程度上减少了用户流失，另一方面对消费玩家不设置消费上限，更大程度上刺激其消费欲望，是一种更加有利于企业发展的运营方式。

从运营商的规模来看，目前国内网游市场的运营商格局与十年前相比发生了巨大变化。经过不断的收购、淘汰，早期的网游运营商中很大一部分都仅仅是昙花一现，只有以盛大为代表的少数运营商存活至今并且依然拥有较强的竞争力。

运营方式、运营商规模的不断发展说明国内网游市场在运营方面有了较大的发展。

2、门户网站进入网游圈

(图) 搜狐的天龙八部

国内网游市场的发展证明，门户网站运营网络游戏更加具有优势，这种优势主要源自门户网站庞大的用户群体。也就是说，门户网站强大的推广能力是其运营网络游戏时最大的有利因素。

初期的国内网游市场中都很少见到门户网站的身影，门户网站与网络游戏运营商多处于合作的状态。但是从当前的市场情况来看，国内主要门户网站中，腾讯、网易、搜狐在网络优势市场中已经占据了不可忽视的份额。根据ZDC在2009年的数据显示，腾讯互动娱乐在网络游戏市场中已经处于领跑的地位。

运营与推广的融合，使国内网络游戏市场成型的速度明显加快。

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