二、产品研发

1、横向研发力度增强

(图) 横向研发的代表——网页游戏

横向发展指的是对于游戏类型、平台等的拓宽，从而吸引更多类型的用户进入。传统的网络游戏属于角色扮演题材，随着时间推移，休闲益智、竞速、音乐等类型的网游不断进入用户的视线，疯狂坦克、泡泡堂、劲舞团等都是曾经或者当前在网吧里必不可少的游戏。另外，地下城与勇士、龙之谷等游戏也是横向发展所出现的作品。

而网页游戏是近期网游市场横向发展的代表产物。三国风云、商业大亨等游戏引入了策略类、模拟经营类的游戏题材，类似美眉梦工厂等游戏则引入了养成类游戏题材。游戏题材的丰富使用户在体验反面有焕然一新的感觉。另一方面，网页游戏在资源占用上的优势使其表现更加灵活。从QQ农场手机版的出现来看，随着智能手机的普及和3G时代的来临，网页游戏入侵手机平台已经成为可能。

2、纵向研发严重失衡

(图) 内容与模式单一

虽然各种类型的网游不断涌现，但是给用户感觉更明显的却是极端的同质化现象。同质化是指同类型游戏千篇一律，换句话说就是各个游戏类型都有许多疑似“山寨”作品的游戏。这是典型的纵向研发与横向研发失衡的表现。

从网络游戏的发展来看，游戏内容从单纯的角色扮演发展为不同职业、不同技能，从单纯的砍怪升级发展到生活、战斗两大系列，从每个人能独自战斗发展到需要团队的密切配合……传统角色扮演类网游经历了数次深度上的挖掘。但是目前国产游戏在这方面却几乎处于停滞状态，把更大的经历投入到运营和推广方面。即使是在研发方面也只是专注于横向拓展，纵向方面更多的则是模仿。

形成这种局面与目前国内网游研发团队分散有一定关系。虽然分散的团队在思维和创新方面拥有优势，但是难以拥有针对某一方面进行深入研发的能力。

三、关于境外网游代理

1、境外网游在国内市场的地位

(图) 进口游戏曾在市场占据重要位置

代理境外游戏属于游戏运营范围，但是与运营本土游戏有所不同，因此单独提出。

境外网游中极具代表性的则是魔兽世界，在中国拥有数百万用户。从游戏中的在线人数、各种专业网站的数量和网吧中的情况来看，魔兽世界在中国市场取得了巨大的成功。根据相关报道，失去魔兽世界的九城损失了九成以上的收入。不仅魔兽世界，在其之前的数款游戏同样有着成功的经验。

因此，境外优秀作品的代理权成为国内运营商争夺的对象。包括自主研发实力较强的网易也开始与暴雪合作代理其产品。境外游戏是国内游戏市场的一个重要组成部分。

2、代理境外游戏前景不容乐观

(图) 以魔兽世界为代表的外来游戏前景堪忧

虽然境外网络游戏在国内市场曾经取得了辉煌的成绩，但是从目前的政策形势和市场形势来看，境外网游的前景不容乐观，以代理境外游戏为主的运营商会将受到直接的影响。

政策的影响主要体现在对网络游戏监管力度的增强，境外游戏与本土游戏在内容方面都将要面对更加严格的标准。而相对的，境外游戏在进入国内市场时还需要作出多项本土化调整，这其中包括强制性调整和自主性调整。前者是指游戏进入国内市场必须依照法律进行的调整，而后者则是开发商为适应目标市场的人文环境所要进行的自主调整。

另外，不断成长的本土游戏将使境外游戏面对更加严峻的挑战。

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