纳丽德：互联网时代的营销，产品仍是不变的王道

1月24-27日，ISPO Beijing 2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在首都北京国家会议中心盛大举行。ISPO作为亚太地区水平最高、最专业的户外、运动、时尚商贸博览会之一，其展品涵盖了体育产业所有重要类别。而作为民族照明品牌的佼佼者，纳丽德以全新VI形象，全新产品盛装亮相展会。展会现场，其市场经理Jacy就今年纳丽德的新产品，新形象、新动态向我们做了详细阐述：

基于“用户参与，极致体验”的产品研发思维，我们把二十余位包括手电发烧友、装备爱好者、专业户外爱好者在内的玩家汇成了一个群――羽群。羽群取寓于，每个个体都如羽毛一样，分散开来力量是非常有限的，但聚集起来，就可以展翅飞翔。E6羽筒就是一款汇聚羽群智慧而生的专业户外手电。从最初的产品概念到最终成型，每个细节都经过羽群核心群员的反复讨论，历时一年多，才最终得以面世。

E6最独特之处应数它的开关操作方式：尾部开关+磁旋换档。磁旋开关选择档位，当磁旋开关拨到0档位时，无论如何按压尾键都不能点亮，逆时针拨动磁环可依次选定弱光（15流明）―低亮（80流明）―中亮（200流明）―高亮（500流明）四个常亮档位。尾部按压开关负责光线的亮灭操控，半按开关实现点射，重按开关锁定当前档位；常亮状态下，半按开关进入900流明极亮，满足临时中远距离的探路、搜索等照明需求，松手恢复原来亮度，按到底关机；而长按尾键3秒则会进入当前档位的S.O.S.模式，满足更长时间的使用需求，更有备无患。

简而言之，E6的操作逻辑非常简单明了，兼顾防误触和记忆模式，同时所有档位皆有点射―常亮―一键极亮―S.O.S.这四个户外手电最核心的人机交互体现，你对手电光线操控的需求，一筒就能满足！

此外，E6还集300米远射、单手操作、1米防水2米防跌等特点于一身，真正做到专业、实用、可靠。

酒香也怕巷子深，产品是根本，营销是前提，好的营销才能让产品获得最大程度的曝光。我们想问一下，纳丽德在2018年营销和推广方面将会有什么大动作？

我一直认为把产品做好就是最好的营销，但需要特别注意的一点是，何谓好的产品，不是它获得了什么专利，采用了什么先进的技术……这些是我们自认为的好，而真正满足用户需求、得到用户认可的产品才能称之为真正意义上的好产品。

基于此，营销要注重的是通过产品本身以及一整套相关的活动，去更好地满足用户的需求。而2018年我们营销工作的重点，也是围绕如何发现用户的需求并满足其需求而展开：

首先是基于“用户参与、极致体验”的研发管理系统及用户管理系统。在过去一年，得益于用户的参与，让我们在产品创新方面取得了很大的突破，未来我们会继续开发完善研发管理系统，制定一套完善的激励措施，以激发更多的专业用户、KOL参与到产品研发中来。同时，为增加用户的黏性，纳丽德也在布局建立用户积分管理系统，以购物积分体系增加我们产品的附加值，以保持与用户的良性互动。

再者是基于大数据的精准营销，互联网出现后，我们进入了大数据时代，我们对于用户不再是一无所知，根据我们现有的数据和第三方数据，我们可以勾勒用户的画像，分析用户的特征，从而有针对性地展开我们的营销工作。在2018年，我们会不断地完善数据库，做到精准投放，让我们的资源可以用到实处，减少营销资源的浪费。

最后是我们一直强调的“新”，除了在产品上不断创新，在营销方面我们还要“抓新”，即洞察行业新趋势，拓展销售新渠道。学如逆水行舟，不进则退，作为营销人，在2018年，我们必须要时刻关注最新行业动态，抓住最新营销工具，以提高企业对市场需求的反应速度。

互联网无论是对传统行业还是新兴行业都带来了新的发展契机，你认为作为传统的制造行业，该如何拥抱互联网？

的确，互联网无论是对传统行业，还是新兴行业都带来了新的发展契机，但不管是“互联网+”还是“+互联网”，正如我前面所说的，企业的根本还是做好产品，提升用户的使用体验。作为国内知名的手电品牌，创新一直是流淌在纳丽德血液里的基因，在瞬息万变的互联网时代，我们更要持续保持创新。与此同时，也希望利用互联网更加快速、灵活地听取用户的需求，并以此为源动力，不断创新产品。

在展会上，我们发现纳丽德启用了全新的VI，请问为什么会更换VI，新的VI有什么特别含义吗？

对中国人而言，“12”是个很特殊的数字，十二地支所对应的十二生肖，正是以12年作为一个轮回。纳丽德于2005年正式成立，今年正好踏入第13年，新轮回的开始。在过去的12年里，纳丽德一直坚持为用户提供高品质的产品和贴心的服务，也得到越来越多用户的认可。