现场观众玩转“卡拉恰”
“随着卡拉恰社区的全面上线，圣弗莱以‘精准圈层营销’为核心的全新品牌战略已初具雏形。”陈嘉泰指出，近年来，依托新媒体日新月异的发展，品牌的营销形式日益多元化。在这种环境的催化下，许多品牌出现了营销跟风、品牌策略跟风等现象。为了避免随波逐流，圣弗莱采用区隔战略，以内容营销为主导、以情感营销为策略、以事件营销为特色，创立卡拉恰社区，并结合相关活动，整合平面、网络等媒介资源，以期实现无缝化整合营销传播。
“在新媒体生态圈不断演变、成熟的背景下，圣弗莱以新思维开启了品牌营销的新模式。”一业内品牌专家向记者表示。据了解，随着《那些错过的风景》全线热映，借由微电影产生的情感共鸣，卡拉恰社区还将联合苏洛探险等国内知名户外俱乐部为广大户外爱好者提供更多资讯和服务。