近日，中国户外联盟对外发布了2012中国户外市场报告。报告显示，2012年中国泛户外市场达到326亿元人民币，核心市场占40.5%，低端市场占25.5%，时尚休闲品牌占19.9%，体育品牌占14.1%。
在当下众多体育品牌进军户外产业的现状中，各传统户外品牌开始加快品牌建设、品牌营销的步伐。新浪微博，作为拥有超5.3亿注册用户的新媒体代表，是品牌推广、营销策划等活动的重要平台。从现有的276个国内户外品牌中，选取4家作为代表，统计其新浪官方微博发布信息，分析在2013年1-8月中，各品牌的营销手段、优劣势等情况，以及国内户外市场的大图现状。
品牌动态――展现品牌发展的力度与方向
（数据出处：各品牌新浪官方微博发布内容统计）
思凯乐：更注重实体店铺的销售提升，较少提及电商业绩。
骆驼：电商内容分享比例最大，电商成绩突出，强调户外行业的电商领先优势。
HASIK：电商姿态一般，不突出在电商的动作和表现。
天伦天：天猫店铺销量、评分一般，多向京东、苏宁等其他电商平台扩展
凯乐石：基本无电商信息，实体店铺介绍较少，侧重不明显
5家户外品牌的品牌传播，2家选用代言人，2家拥有电视TVC，1家投放网络视频广告，品牌未来传播媒介，新媒体和传统媒体同样重要。对大众的户外宣传，是各品牌的薄弱环节，缺乏使命感，也是中国户外市场不成熟的表现。产品销售方面，电商渠道与实体店铺比重平分秋色。但市场大环境下，电商渠道将成为未来销售主线。善于电商渠道，拥有实体店铺根基，这类品牌将会走得更远。