传说，在阿尔卑斯山顶峰人际罕至的地方，生长着一种不畏严寒的“高山玫瑰”。谁能够采摘到，便可以得到神灵的护佑。而通往这个地方的，只有一条神秘的“王者之路”，人们称之为ROYALWAY。
19世纪初，瑞典Bernadotte（贝纳多特）王朝年轻的王储，在一次狩猎中邂逅并爱上一位平民女孩。然而，这段王子与灰姑娘式的恋情，招致了王室的重重反对。年轻王储毅然决定去采摘传说中的“高山玫瑰”，以此来证明他对爱情的忠贞和对自由的向往。美丽的女孩亲手缝制了登山装备，并绣上“ROYALWAY”的徽章，象征着崇高的“王者之路”，她默默地祝福王储早日归来。历尽艰难险阻，勇敢的王储采摘到了最美丽的“高山玫瑰”，并与心上人一起过上自由幸福的生活。
为了纪念纯洁的爱情，向世人表达自由、勇敢、坚强之意，王储保持了身着ROYALWAY家族徽章装备攀登雪山的传统，并影响王室成员爱上了这项运动，随之ROYALWAY品牌诞生。
从此，山形LOGO伴随着无数人一起勇敢攀登，克服险阻，只为了收获心中的“高山玫瑰”。